Fake News, 1.
Este es un tema central en estos días, se está hablando mucho de Fake News en la comunicación digital, más en la política, puede deberse a que son muy utilizadas en este campo. Hoy quiero hablar sobre tres puntos solamente: Su definición, uso y éxito.
Son un producto pseudo periodístico difundido a través de portales de noticias, prensa escrita, radio, televisión y redes sociales cuyo objetivo es la desinformación deliberada o el engaño.
https://es.wikipedia.org/wiki/Fake_news
Ésta es una definición sencilla que aparecerá en los primeros resultados de búsqueda en Google. En ella podemos encontrar que ya se define como un producto pseudo periodístico, es decir, aunque respeta puntos para ser considerado como una nota, no contempla el principal, una verdad, que aunque subjetiva, implicaría una razón social de atribución, en este caso al ser una invención, no es posible asegurar un origen periodístico fidedigno.
Nos encontramos en una realidad de nuestra era, la infoxicación, el exceso de información que genera desorientación. No estamos desnudos, pero nuestras prendas sin un criterio propio no ayudan mucho.
¿Para qué se utilizan las Fake News?
Si bien se habla de la desinformación, no sólo ésta es la estrategia principal detrás de causar crisis, podemos hablar también de alentar, distraer, encumbrar, inducir al error, desprestigiar o influir en la conducta y percepción de las personas como otros fines.
De acuerdo con un estudio que realizó el Massachusetts Institute of Technology (MIT) y que se publicó en la revista “Science”, las “Fake News” en Twitter «volaron más lejos, más rápido, a más gente y con más impacto que la verdad en todas las categorías de información”.
Los expertos calcularon que en promedio, una noticia falsa toma 10 horas para llegar a mil 500 usuarios de Twitter, comparado con las 60 que tarda una historia verídica. Además, las noticias falsas llegan, en promedio, a un 35% más de gente que las historias ciertas.
http://www.businessinsider.com/mit-study-fake-news-spreads-6-times-faster-on-twitter-than-truth-2018-3
This graph shows how fake news spreads faster and further than real news. Fake news is marked in red, true news in green, and a mix of the two in yellow.
¿Por qué tienen éxito las Fake News?
Los investigadores del MIT lo definieron en una palabra: Novedad. En esta era donde la comunicación inmediata se toma como cierta, sin investigación profunda y rodeada del ánimo del fanatismo o el encauzamiento hacia los intereses personales, nos encontramos que aunque no trascienden, lo que se busca es llenar un espacio.
Aquí entra una nueva variable en acción, los stakeholders, aquellas personas que representan un interés relevante para la organización. piénselo así, ¿usted a quién le cree más rápido, a un amigo o a un desconocido?, al amigo seguramente será su respuesta, bueno si esta persona le comparte una fake news, hay grandes posibilidades que usted lo tome como cierto. Así es el desarrollo con los influencers hoy en día, en este mundo digital está el que quiere estar y lo sigue quien lo quiere seguir. No es necesario tener un gran número de seguidores para ser influyente pero sí un contenido atractivo que cumpla requisitos que las personas acepten como válidas a sus propios criterios.
Las fake news, tienen más éxito cuando son compartidas por personas que conocemos que por los llamados bots, eso dice el siguiente estudio:
http://news.mit.edu/2018/study-twitter-false-news-travels-faster-true-stories-0308
Te comparto el siguiente video: